Calculateur de métriques publicitaires
Ces indicateurs n’ont de sens qu’ensemble. Un clic bon marché qui ne convertit jamais flatte votre CPC et ruine votre CPA : tout l’entonnoir s’affiche d’un coup, avec le ROAS nécessaire ne serait-ce que pour rentrer dans vos frais.
- ROAS d’équilibre
- 2,50
- Profit après dépense publicitaire
- 960,00 €
- Taux de clic
- 2,00 %
- Coût par clic
- 0,33 €
- Coût pour mille impressions
- 6,67 €
- Taux de conversion
- 3,00 %
- Coût par acquisition
- 11,11 €
- Panier moyen
- 50,00 €
La formule
CTR = clics / impressions. CPC = dépense / clics. CPM = dépense / impressions × 1000. Taux de conversion = conversions / clics. CPA = dépense / conversions. ROAS = chiffre d’affaires / dépense. ROAS d’équilibre = 1 / marge brute.
Exemple chiffré
1 200 de dépense, 180 000 impressions, 3 600 clics, 108 conversions et 5 400 de chiffre d’affaires à 40 % de marge : ROAS de 4,5 contre un équilibre à 2,5, CTR de 2 %, CPC de 0,33, CPA de 11,11 et 960 de profit.
Mode d’emploi
- 1Prenez une seule campagne et une seule période ; mélanger les campagnes moyenne précisément ce que vous cherchez.
- 2Saisissez la marge brute, pas la marge commerciale. Le ROAS d’équilibre dépend de ce que vous gardez sur chaque vente, pas de ce que vous facturez.
- 3Comparez le ROAS au seuil d’équilibre, jamais à 1. Un ROAS de 2 fait perdre de l’argent avec 40 % de marge.
Questions fréquentes
Qu’est-ce qu’un bon ROAS ?
Tout ce qui dépasse votre seuil d’équilibre, lequel dépend entièrement de votre marge. À 40 % de marge il faut 2,5 pour faire du surplace ; à 70 %, 1,43. Il n’existe pas de bon chiffre universel.
Pourquoi mon ROAS est-il élevé alors que l’activité ne croît pas ?
Le plus souvent parce que la plateforme s’attribue des conversions qui auraient eu lieu de toute façon. Comparez des périodes avec et sans dépense, ou gardez une zone géographique témoin, pour mesurer l’effet incrémental.
Dernière vérification: 2026-10-20