Calculadora de métricas de publicidad
Estas métricas solo tienen sentido juntas. Un clic barato que nunca convierte adorna tu CPC y arruina tu CPA, así que se muestra el embudo completo de una vez, junto con el ROAS que necesitas solo para no perder dinero.
- ROAS de equilibrio
- 2,50
- Beneficio tras la inversión
- 960,00 €
- Tasa de clics
- 2,00 %
- Coste por clic
- 0,33 €
- Coste por mil impresiones
- 6,67 €
- Tasa de conversión
- 3,00 %
- Coste por adquisición
- 11,11 €
- Valor medio del pedido
- 50,00 €
La fórmula
CTR = clics / impresiones. CPC = inversión / clics. CPM = inversión / impresiones × 1000. Tasa de conversión = conversiones / clics. CPA = inversión / conversiones. ROAS = ingresos / inversión. ROAS de equilibrio = 1 / margen bruto.
Ejemplo resuelto
1.200 de inversión, 180.000 impresiones, 3.600 clics, 108 conversiones y 5.400 de ingresos con un 40 % de margen: ROAS de 4,5 frente a un equilibrio de 2,5, CTR del 2 %, CPC de 0,33, CPA de 11,11 y 960 de beneficio.
Cómo usarla
- 1Usa una sola campaña y un solo periodo; mezclar campañas promedia justo lo que estás buscando.
- 2Introduce el margen bruto, no el margen sobre ingresos. El ROAS de equilibrio depende de lo que te quedas de cada venta, no de lo que cobras.
- 3Compara el ROAS con el umbral de equilibrio, nunca con 1. Un ROAS de 2 pierde dinero con un margen del 40 %.
Preguntas frecuentes
¿Qué es un buen ROAS?
Cualquiera por encima de tu umbral de equilibrio, que depende por completo de tu margen. Con un 40 % de margen necesitas 2,5 para quedarte igual; con un 70 %, 1,43. No hay un número bueno universal.
¿Por qué mi ROAS es alto y el negocio no crece?
Normalmente porque la plataforma se atribuye conversiones que habrían ocurrido igual. Compara periodos con y sin inversión, o deja una zona geográfica de control, para medir el efecto incremental.
Última revisión: 2026-10-20